« 上一篇下一篇 »

SEO 现在还不能等于 UE

前一阶段与一个门户网站的UE主管交流时,他比较不屑于SEO,他更倡导UE,SEO的终极目标是UE。当时,秦爱未置可否,后来静下来自己问自己:现阶段SEO与UE真的能划等号吗?其实,未必。只能说SEO与UE之间只能划一个右箭头。

ue seo

SEO的目标客户是搜索引擎,要得是流量,要用户量,不能计较其是流动的还是稳定的;UE的目标是来自搜索引擎的用户,要的是效果,要的是留住用户,提高其商业产品的转化率;SEO的基础是没有用户或用户相对很少,UE的基础是有搜索引擎带来的和自身积累的稳定用户;SEO如何实现有效的转化,两者之间是有一定区别的,但两者之间有几个共同的介质,其中之一就是搜索引擎。就现阶段来讲,搜索引擎对良好用户体验的确定标准决定了两者之间无法划等号。例如:在Title中罗列关键字应该不是一种良好的用户体验方式,但搜索引擎对之却十分感冒,这足以说明SEO与UE之间就没有达成一个有效的结合与一致。

秦爱不否认SEO向UE进化的说法,但在某一阶段我们应该把搜索优化与用户体验分成不同的阶段来对待。秦爱简单的划分理解是:建立基本的搜索规则是初级阶段;在WEB构架设计中权衡用户体验是中级阶段;从程序和数据库开发中设计搜索规则与用户体验是高级阶段;跳出技术层面,整合营销,实现技术商业规模化是超级阶段。按这四种阶段,对应公司的发展需求的阶段应该是:发展初期的公司通过搜索或设计规范化从搜索引擎等获取流量或流动性用户,当有一定的流量积累后,发掘用户需求,考虑用户体验,将流量转化为人气,当人气聚集后将其商业化。当然,在此,秦爱是过滤掉市场、销售、内容等几大核心后的技术型概要。

看到以上的陈述,也许您的第一直觉就是:一个公司在发展过程中远没有你说的那么泾渭分明,大多数情况下都是各个阶段掺和到一起的。是的,您说的没有错,但我们都学过哲学,一个公司或企业都有着他所处的阶段,都有其主流或叫主要矛盾,秦爱所提醒的就是主要问题,如果您忽略或认不清企业所处的阶段而强行进入到另外一个阶段,搞不好会毁掉一个企业或搞死自己。